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民办教育的品牌内核
褚清源
最近看了北京新航道学校校长胡敏的一篇关于“民办教育品牌特征”的文章。文中指出,在实现教育机构品牌化的同时,我们应更加注意培养什么样的人、如何培养人等根本问题。在这个过程中,文化理念应该先行,人文精神应该贯穿始终。
其实,这一观点本身并不具有原创性和建设性,很多专家已经对此深刻阐述并呼吁过,但是作为一家教育培训机构的校长,能这样认识并极力倡导践行,让人心生敬意。
在基础教育改革领域,有多少校长总是一味地执行行政命令,而成了课改的传声筒;有多少校长总是盲从于所谓的“典型经验”,而迷失了自我,迷失了方向。同样,对民办教育而言,有多少民办学校在全盘拷贝公办学校的模式,又有多少民办学校因此丧失了自身变革与创新的动力。
今天,民办学校与公办学校一样进行分数的拼杀已渐显疲态。经过了无数回合的拼杀后,很多民办学校的校长常常会抱怨师资和生源不如公办学校。这个时候,认真领会一下胡敏校长的这句话,反复思考:我们要培养什么样的人、如何培养人,也许民办学校会找到另一条路径。
对于教育而言,其实公办与民办本无差别,只是办学的前提不同,在教育变革方面二者有很多共识。但是,在今天公办教育处于绝对强势的情况下,民办教育要赢得生存,就要勇于回归到教育最本质、最朴素的原点,进行审视与创新,就要充分放大机制灵活这一优势,在制度创新、文化创新、教育创新方面寻求发展空间,从而树立品牌效应。基于此,民办学校结合自身的师资背景、生源情况,结合学校所在地的经济文化背景,完全可以制定出适合校情的品牌战略定位。
优质的产品加上一流的服务是一个组织的核心竞争力。那么,对民办学校文言,其提供的产品和服务是什么?是课程,是学生,还是文化?也许这些都包含在其中。实际上,民办学校的教育只要真正关注到了人的心灵,以此为核心主题设计出自己的特色课程,进而衍生出一种文化,也就有了核心竞争力,也就有了品牌的核心特征。
比如,开封求实中学一直坚持人性化管理与教育,既解放了教师,又放飞了孩子的心灵。其实,求实中学教师的教育技术并不是最好的,走进求实中学的课堂,你甚至很难发现有什么创新之处。那么成就这所品牌学校的核心是什么,我认为,就是教师团队合作屏蔽了“同行是冤家”的内耗,使同事关系和谐融洽,催生了教育创新的动力源;学生可自主选择活动,让学生体验到了学习的快乐。这就是她的品牌的核心特征。
比如,河南少年先锋学校集10年的实践经验,探索形成了纳容东西前沿智慧,承传中华文明的课程体系。在这一体系中走出了一大批具有较高情商和修养的绅士与淑女。当然,这里所说的“体系”,远不是一两门特色课所能涵盖。对于一所民办学校而言,有了这样“校本课程体系”就如同企业有了自己的主打产品,会在竞争中处于“标准”地位。这同样也是她的品牌的核心特征。
今天,积聚了近30年发展经验与智慧的民办教育,需要重新定义新的存在价值,需要重新制定发展战略和发展秩序,在此基础上,真正塑造民办教育的品牌内核。经济学家盛洪说过,一个民族如果面临巨大文化变革需求的时候,必须要发展它的民间教育机构和学术机构,通过他们来承担重大的文化任务。民办学校的发展无疑要肩负这样的使命,要在塑造品牌价值的过程中< |