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资料 短消息2008-8-21 0:00:09
胡瑞:刘翔的退场是蓄谋已久的商业策划

http://www.wyzxsx.com/Article/Class22/200808/48175.html

七问刘翔: 

  1,脚伤“适时”发作不合逻辑。按照赛后新闻发布会透露的信息,刘翔在“上周六”脚伤还在可以控制范围之内,甚至相关人士称恢复的非常好,明知道第二周有比赛为何还加大训练量导致脚伤发作?这是不符合逻辑的。

  2,“升值”无望只能规避。罗伯斯的好成绩已经有目共睹,自从罗伯斯成功打破刘翔记录之后身体条件和竞技水平更高一筹的罗伯斯已经成为了刘翔的劲敌,未来保值自己的“世界第一”价值,刘翔必须选择一个合适的理由来避免与其正面冲突,这就是为什么罗伯斯出道以来刘翔极少和他同场竞技的深层次商业原因。

  3,画饼充饥继续保值。在会后,央视记者透露刘翔的最好成绩达到了12秒80,目的在于让更多的观众对刘翔这次的退场黯然神伤,但更深远的目的是为了维持刘翔正面形象,“画饼充饥”保持刘翔自身的商业价值。

  4,全家热衷捞钱。在奥运会筹备中,刘翔全家出动从翔父到翔母,更是在电视中出尽了风头从可口可乐到凯迪拉克刘翔的广告排满了档期,刘翔的商业价值已经完全盖过了他的体育价值,在这点上“保值”是这次奥运会的前提,如果按照目前的形势“升值”超过罗伯斯很明显是非常困难的,这也就可以理解刘翔退出的原因。

  5,吹大成绩的泡泡。在刘翔退出前早有“预言”,在这点上从孙海平口无遮拦的狂吹刘翔的好成绩可以看出来,从一开始声称不影响奥运会到以教练员的身份证实刘翔可以跑进12秒90,再到现在孙海平默认翔父透露12秒80的成绩,吹这些成绩泡泡就是为了对刘翔的退场进行铺垫。

  6,公关的全方位推销。在舆论宣传中,我们可以看出来在将近一年的时间中围绕刘翔的无非是来来回回的几个问题:脚伤如何了?能不能卫冕?简单而反复性,这无形中增强的是受众对其的神秘感这一点和任何运动员都不同,至少我们在新闻中极少看到有关刘翔系统性训练的消息。同时,类似“刘翔不能卫冕你是否原谅”这样的调查充斥各个门户的新闻中,这种调查背后的公关意识更值得深思。

  7,刘翔输不起。输不起的原因不在于体育运动的竞技性,有输有赢才是体育运动,所以很多人能够看淡这样的一种竞技比赛,但是商业不行,只能赢不能输,如果输掉了商业价值那么就永远没有出头的机会,在这点上刘翔和教练深谙这一点,所以以伤病为由退出比赛是完全的保全之策,同时辅以未经过认证的好成绩来给观众止渴则能继续维持刘翔在商业上的巨大价值,必定覆盖餐饮、金融、汽车制造等行业的大型企业不得不对自己代言人的形象进行通盘考虑。

  刘翔输不起,所以他只能全身而退,在面对商业化日趋浓烈的体育圈中这已经不是一个秘密,国人在对“飞人”的惋惜中更多的应该保持一颗理性的心,我们可以被他感动,但是我们不该因为感动而受到蒙骗。

  七问刘翔,揭开体育商业化的面具!
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从刘翔看造神运动的轰然倒塌




[4756] (2008-08-20)

  
  8月18日11点55分,时间仿佛在那一刻凝固。在场内外数亿观众一片惊愕中,刘翔转身缓步离开跑道,留给世界一个黯然神伤的背影。无数的观众泪如雨下,包括现场报道新闻的许多女记者。

  一名运动员因伤退出,却让无数的国人黯然神伤,看起来有点不可思议。不过是刘翔,那就不一样了,因为他早就不是一个普通人,在中国他已经成为了一个高高在上的“神”。完成这一造神运动只用了短短的5年多,始作俑者就是广告商和媒体。

  2003年前,还没有几个中国人知道刘翔。可口可乐发现了刘翔,请他代言,代言费仅为35万元。雅典奥运会,刘翔勇夺110米栏的金牌,身价飙升。一年后,刘翔凭着他“12秒88”的世界纪录更是迎来了无数广告商的青睐。据福布斯公布的数字显示,2004年,刘翔收入2300万元,到了2006年便上升到5800万元,综合排名从第五跃到第二。与此同时,中国田协也把刘翔的广告代言上限调高至1200万元。据悉,刘翔目前的代言单价已达到1500万元,是5年前的40倍,而他目前的总身价达8000万元。根据CTR(央视市场研究股份有限公司)的数据显示,刘翔是2007年国内代言品牌最多的明星,包括安利纽崔莱、VISA、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政和中国移动等14个品牌。

  当今中国,无论大街小巷,都能看见刘翔的招贴画;电视机随便调个台,广告里面可能就会出现刘翔跨栏的矫健身姿。对于奥运会,广告商更是不会放过,8月18日,男子110米栏赛场上,刘翔就穿着耐克为其专门设计研发的跨栏钉鞋比赛。这背后,是刘翔与耐克高达400万元左右的广告赞助合同。奥康已买下了8月21日至8月27日的央视和地方卫视的重要广告时段:如果刘翔赢了,就用广告词“2008,看中国脚步”;如果未能如愿,口号则变成“脚步没有停,心中还有梦想,你就是永远的冠军”。

  无数广告成天的疲劳轰炸,仿佛无时无刻不在提醒你:刘翔永远都是冠军,他就是田径场上的主宰,你唯一能做的就是顶礼膜拜。

  媒体更是不遑多让。2004年刘翔夺金,媒体如获至宝,开始疯狂的造神运动。媒体首先给他打上了无数的时尚标签:自信,青春,轻松,幽默,阳光……不一而足,让人眼花缭乱。这些时尚标签,加上优异的成绩,自然让他成为众人崇拜的偶像。正常的体育报道之外,无数的花边,隐私,不实的报道也不时传出,他仿佛已经跨出了体育圈,成为了娱乐明星。打开谷歌搜素引擎,键入“刘翔”进行搜索,得到的页面达到1000多万条,在国内运动员中仅次于姚明。

  这还不够,有媒体在奥运前还特意组织策划,做百万人调查,结果是中国人最大的奥运梦想就是见证刘翔在奥运获得金牌。这条新闻的广泛传播,更加深了国人对刘翔夺冠的期望。刘翔受伤之后,古巴小将罗伯斯创造了新的世界纪录,可不断有媒体“报喜”说刘翔近期跑出了13秒之内,甚至是12秒80的超世界纪录的好成绩,似乎2008年北京奥运会110米栏的金牌已经提前写上了刘翔的名字。于是大家的心又都放下了,满心期待的等待着那一个幸福时刻的来临。

  可是,一声枪响,刘翔留给我们的只是蹒跚的背影。那个被高高放在祭坛上的神,瞬间由天上回到人间,只留下众人一地的心碎。

  神像轰然倒塌,遍地狼藉过后,又会有新的猎物出现。只是,不知道我们会不会等来一个新的轮回。

  陈 明 大学教师
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2008-8-21 10:28:11 顶部
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刘翔有权退赛,公众有权质疑

金羊网 2008-08-21 09:06:49



李阳景

曾被传媒神化为“东方之神”的刘翔在万众企盼的北京奥运赛场退赛了,现场的观众目瞪口呆。运动员因伤退出国际大赛也不是什么稀奇之事,可许多传媒却仍在炒作刘翔的新闻,甚至说出什么退赛也是英雄的说话,我心里有点不平。北京奥运会羽毛球冠亚军之战是张宁和谢杏芳进行,传媒拼命采访得胜的张宁,对
于同样是我国银牌获得者谢杏芳却视若无人,那么多运动员失败,为何媒体不关注一下,偏偏对刘翔就如此厚爱有加?

尽管狭路相逢勇者胜,面对强敌要敢于亮剑精神,鼓舞了一代又代奥运健儿。可经过“金钱不是万能,没钱万万不能”的近三十年洗礼的国人还是明白的:就是普通人也不提倡牺牲健康为代价换取奥运英名,何况被众多广告商重金包装的刘翔呢。刘翔有权选择退赛,这是普世真理价值所在。不过,民众亦有权对刘翔退赛提出质疑,公众人物在享受民众赞扬的同时也要接受民众各种检验,这同样也是普世价值所在。


质疑一,以体育明星做广告商品,民众值得过份信赖吗?许多民众至今也弄不明白,因为拍广告跳水王子田亮被开除出国家跳水队,与北京奥运无缘。而拍广告比田亮多得多的刘翔却得到无数人赞赏,以无比骄傲的英雄般踏上北京奥运旅程。连教练都推出广告的人有几个?那么多商品重金包装,且被平安保险投保一个亿元的英雄,同样难逃因伤退赛普通人不能再普通的事情。体育“名星”打的广告产品的神效由此可见。民众选择商品还是相信群众为好,呵呵。


质疑二,刘翔的奥运金牌对中国特别重要吗?刘翔退赛了,观众目瞪口呆了,中央电视台记者哭了。刘翔金牌丢了,天要塌下来了吗?中国体育沉下去了吗?看看奥运会金牌榜吧,没有刘翔金牌,中国金牌榜还是遥遥领先。有人说刘翔不知花了多大代价才获得奥运会金牌。可试问一下,奥运会上哪个冠军不是经过刻苦磨练而换来的呢。过份关注某个人除了给一小部分人得到巨额广告财富外,对于普通民众并不能改变平时生活一点节奏。


质疑三,刘翔对提高中国田径成绩作用很大吗?刘翔无疑是中国田径的佼佼者,这是谁也无可否认的事实,可他个人对目前提高中国田径整体成绩作用却是有限的,甚至是副作用大得很,许多人不知是装糊涂还是真不明白。杜丽射失了首金,国人并没有出现过份埋怨的声音,除了国人视野扩大外,更重要的是国人明白中国射击队拥有许多射击人才,杜丽射失了,还有张丽、李丽等射击人才。如果射击队在奥运会金牌颗粒无收的话,人们还能对杜丽射失了首金无动以衷吗?再看田径这个奥运会金牌总数最多的大项,中国能有多少金牌进账呢?在北京奥运会,中国在大多数项目都稳住成绩有所进步、一些中国人一向弱势的冷门也取得新的突破情况下。人们会不会怀疑田径队领导们把过多精力放在刘翔个人身上,而过少关注田径的其它新人呢。


质疑四,刘翔医疗专家组有值得反思地方吗?投保一个亿元的平安保险至今也不认为刘翔的伤是意外造成。刘翔的腿原有伤也许是铁板钉钉的事实。刘翔是中国体育头号明星,为了备战北京奥运会,刘翔医疗专家组做足了准备方案了吗?获得首金陈燮霞在进入选拨时也是受伤,最后举重队医疗专家组帮助她复原,最终取得奥运会金牌。刘翔未进入赛场已受伤,可见刘翔备战北京奥运是完全失败的,这是中国体育田径队在摔得大跟头。
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2008-8-21 11:30:30 顶部
meecy
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说的相当深刻
2008-8-21 21:03:27 顶部
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刘翔的表现很让全世界的人吃惊。
2008-8-21 21:11:22 顶部
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转:

刘翔退赛和由此产生的争论其实都是源于同样的原因:输不起

作者: 暂时无派




刘翔在奥运会上“掉链子”了,在九万观众目瞪口呆地注释下,他一言不发、步履并不艰难地走出了赛场。于是,北京奥运会多了一条新闻。几天来,围绕着这件事,媒体和网络产生了激烈的争论。有人说他是临阵脱逃,也有人将他的退场说成是一个“美丽的转身”、一个“伟大的超越”。一个运动员因为伤病退出了比赛,实在不能算作什么了不起的大事,至多是给退者留下一些遗恨,给外人留下点遗憾而已。那么,为什么刘翔的退赛就这么“惊天地、泣鬼神”呢?在我看来,原因很简单:无论是他本人还是参与争吵的一干众人,都有一个共同的原因:输不起。


刘翔本人输不起。在获得了奥运会的金牌后,刘翔的身份在几年之内渐渐地发生了变化,他由一个单纯的体育运动员变成了一个“政治运动员”和一个“经济运动员”。一个喜欢跨栏运动的“阳光”小伙子,被人塑造成了“英雄”,被人打造成了“形象代理”。在他的时间被美丽的政治和经济光环点缀得五彩缤纷的时候,留给枯燥乏味的跑道的余额也就越来越少了,直到有一天,他和他的教练都意识到,那些横在110米跑道上的“障碍”再也不是他胯下的战马,而是货真价实的障碍。于是他们都明白,他已经不能跑了,特别是当来自加勒比海的年轻对手越来越表现得咄咄逼人的时候,以他现在的状态下去跑,结果只有输。


运动员不能输吗?当然能,谁见过永葆运动颠峰的运动员?况且奥运会重在参与,胜者固然光荣,败者又岂是耻辱?但别人能输,刘翔却不能输;体育运动员能输,政治和经济运动员却不能输。输了,取代教科书里“狼牙山五壮士”的英雄还有英雄形象吗?输了,背负几十亿人民币的形象代理还有代理资格吗?不能输,却没有任何赢的希望,能做的还有什么呢?能做的,大概只有找一个能说得过去的理由不去跑了。


刘翔的理由是“跟腱”。能达到世界水平的专业运动员,有几个没有伤病的?刘翔跟腱有伤,我是完全相信的,况且这事很早人们就已经知道了,为此不跑理由完全正当。但是,别把“跟腱”说得那么神秘,本人就是一个医生,我知道跟腱炎是怎么一回事。它会让运动员痛得不能跑,但它不是急性心肌梗死,不会让运动员直到进赛场才知道能跑还是不能跑,更别说刘翔还有整整一个保健团队。只是,有伤在身的刘翔却不一定有决定退赛或何时退赛的权力。退赛的时机需要一个商业“策划”,需要一种深知以最小损失获得最大利益这样的“市场规则”的智慧。我不知道有没有“沙盘推演”,也不知道有没有“多方论证”,但我看到了那个连大洋彼岸都为此暂时中断正常奥运转播而播放出来的“美丽的转身”。有人看到这里,说不定会骂我,骂我和“阴谋论”者一个鼻孔出气。其实,我本人不认为找个理由不去跑,就是什么阴谋。生活中,人人都在为自己的这件事那件事找台阶、找借口,又何况干系重大的政治和经济呢?现在看来,这个策划是“成功”的,因为它起到了商业上需要的轰动效应。就这样,输不起的刘翔,不仅避免了输,而且赢得了有更深层意义的“超越”。


但有人对此很不以为然,他们愤怒地发出了谴责的声音,他们将没有职业道德,甚至逃兵这样的“罪名”一古脑地甩给了刘翔。其实,除了一句“可惜”,我们这些不相干的人,实在没有什么心情去说三道四。事实上,根本就没有什么“十三亿人的巨大压力都放到了刘翔一个人身上”这样的事,绝大多数人不过有点失望和惋惜而已。那么,那些义正词严地批评和谴责刘翔的人,又是出于什么心理呢?和刘翔本人一样,他们也输不起。


刘翔退赛,他们有什么输不起的?他们害怕输掉什么呢?他们输不起的是中国社会的道德和良心。在为今天中国社会道德堕落而忧心忡忡的时候,他们很不希望刘翔这样的“英雄”,在已经大出血的中国社会身上,再狠狠地划上一刀。于是,他们将近乎绝望的悲痛和愤怒的心情,化作尖刻的话语和提到“上钢上线”的高度,不客气地倾泻给了刘翔。但是,他们错了。他们错以为刘翔这个“英雄”也是“狼牙山五壮士”那样的英雄;他们错以为刘翔这个GCD员和王进喜那个GCD员是同一个组织的成员;他们错以为今天这个物欲横流的社会和当年那个激情燃烧的社会是同样的社会主义社会。他们的愤怒,有点象唐吉柯德面对大风车时的愤怒。因此,也就不可避免地遭到有些人的讥笑。


仅仅是讥笑也就罢了,有人对“唐吉柯德”也表现出了愤怒,而且这种愤怒比前者更甚,他们将“缺乏大国国民成熟风范”、“纯属心理变态”和“傲慢地守在自以为是的狭隘现代里”等等大得吓人的帽子扣到了“唐吉柯德”们的头上。与只能在网上说点“怪话”的“唐吉柯德”们不同的是,批判他们的人是把持这当今中国社会话语权的精英们,他们的声音是中国的“主流”。


既然已经占据了中国舆论的主流,容忍几句“牢骚”有什么不可呢?用得着如此色厉内茬地教训上不了台面的“支流”,抑或“逆流”吗?其实,透过这些气壮山河的主流宣言,我们能清楚地听出一种胆怯,听出一种输不起的心理恐慌。


主流,就应该是胜者,他们有什么胆怯,又从何谈到输不起呢?须知,今天中国的“主流”成之不易啊。三十年来,从挂羊头、卖狗肉,到指鹿为马,直到今天的图穷匕见,个中艰辛一言难尽。好不容易将“人性的自由”和“生命的尊严”这样的“普世价值”藏头露尾地在中国卖出了点行情,怎么能因为刘翔的退赛前功尽弃呢?“主流”们很清楚,他们的话语权其实只是因为一时占了地利和部分天时,他们并没有人和。在今天这个“山外青山楼外楼”的“和谐盛世”里,绝大多数的中国人并没有过上“西湖歌舞几时休”的生活,许许多多头脑还算清醒的人也没有“只把杭州作卞州”。因此,“主流”们每时每刻都有一种对失败的恐惧,因为他们知道,一旦失败,对他们的清算将是严厉的。他们输不起。


几年前,也是在奥运会上,我们的精英们非常崇尚的那个国家有一个年轻的女体操队员,在比赛中也负了伤。但她没有选择“美丽的转身”和“伟大的超越”,而是忍着痛再次冲向了木马,漂亮地完成了动作,为自己的团队赢得金牌作出了贡献。后来,她得到了本国总统的表扬和接见,成了他们那个国家的英雄。由此看来,崇尚英雄并不是中国这个社会的“狭隘”的、不成熟的国民心理,而是很带有“普世”特点的人类追求。那么,在这次北京奥运会上,有没有忍着伤痛、带有“英雄”情结去拼搏的中国运动员呢?我相信是有的,不仅有,一定会不少。和前面提到的那个国家不同的是,我们的国家领导人没有表扬他们中的任何一个。我们国家领导人发电安慰的是刘翔,一个退出比赛的运动员。看来,我们的精英所鼓吹的有些价值观并不一定“普世”,而是带有明显的“中国特色”。


因为涉及的各方都输不起,一个并不算大的“刘翔退赛”事件,竟演绎出来这样一场颇为壮观的“价值观”的论战。这,大概可以算是我们这个“和谐社会”的特色之一吧。
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2008-8-21 22:50:47 顶部
李镇西
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心疼刘翔!

理解刘翔!

相信刘翔!

支持刘翔!

祝福刘翔!

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呜呼,我说不出话……

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原帖由 李镇西 于 2008-8-21 23:00:17 发表

心疼刘翔!

理解刘翔!

相信刘翔!

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祝福刘翔!

说得好!

看刘翔的了!

                  
      以真诚为自己的诺言! 
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我也为刘翔遗憾,希望他早日飞翔。
《李迪文集》包含《我班有女初长成》(上、下)《涉江采芙蓉——李迪教育随笔》、《她不仅仅只叫“刺麻苔”》
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2008-8-22 8:21:22 顶部
信客
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  QUOTE:
原帖由 初荷 于 2008-8-22 8:21:22 发表
我也为刘翔遗憾,希望他早日飞翔。

伺机而动
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2008-8-22 9:21:06 顶部
水煮梅花
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刘翔也是人,退赛,大家震惊,彼此彼此。

其实,这时候,感觉,给他安静该是最好的尊重。

何必将我们个人的情绪转嫁到他身上呢?

鼓励,或者愤激,有时候,都是不可承受的压力。

2008-8-22 12:03:00 顶部
水煮梅花
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删了,纯为那文章而已

您多心了.呵呵。

该帖子于2008-8-22 18:38:16被 水煮梅花 编辑过

2008-8-22 12:34:17 顶部
信客
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该帖子于2008-8-23 18:03:08被 信客 编辑过

你来过,别忘了告诉我哦!
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水煮梅花
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该帖子于2008-8-22 18:38:50被 水煮梅花 编辑过

2008-8-22 18:36:55 顶部
种竹子
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不是刘翔无耻,是商人们无耻,是我们无耻!

冠军和亚军的广告收入差10万倍,100万倍。如果当不了冠军,就决不参加比赛,无论如何也不能当亚军!这是我们社会的天经地义。

为那个美国女运动员感动!捡起接力棒,默默地跑在最后。这才是无愧的人。
凡事不可太认真, 凡事不可不认真 ... ... 对,说这话也不能太认真。  简言之,(小处不可随便--眸子语) 不可随处小便, 但不可不小便。
2008-8-22 19:23:48 顶部
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震惊有一点点,遗憾有一点点。谴责是绝对说不上的。刘翔首先是一个人,可是这些年来,他真的带给了我们那么多的快乐、激情和信心。
欢迎光临:http://bbs.eduol.cn/dispbbs.asp?boardid=9&star=3&replyid=3573655&id=232609&skin=0&page=1
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这个刘翔也是,退赛就退吧,那么多热切的观众,他也不当场鞠躬致歉,就灰溜溜的走了,足见凉薄!

事后的新闻发布会,那个教练哭得一塌糊涂,恐怕是心痛大把大把的票子飞了吧?哈哈!

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原帖由 种竹子 于 2008-8-22 19:23:48 发表


为那个美国女运动员感动!捡起接力棒,默默地跑在最后。这才是无愧的人。

说得好

你来过,别忘了告诉我哦!
http://shusheng6681.blog.163.com/
2008-8-23 9:04:16 顶部
娄东散人
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做人难,做名人更难啊!
振红倾听,倾听您的心声!http://www.szeblog.cn/user1/931/index.html ;
2008-8-26 21:55:13 顶部
种竹子
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娄东散人 :“ 做人难,做名人更难啊!

再难也得做人啊!做个真人。可不能做假人(或非人)。
凡事不可太认真, 凡事不可不认真 ... ... 对,说这话也不能太认真。  简言之,(小处不可随便--眸子语) 不可随处小便, 但不可不小便。
2008-8-26 22:36:19 顶部
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平常心!

                  
      以真诚为自己的诺言! 
对别人的宽容就是对自己的快乐!                  
2008-8-27 6:46:13 顶部
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让我思索了好久好久……

我相信这些对好多人都会有启发的。

《李迪文集》包含《我班有女初长成》(上、下)《涉江采芙蓉——李迪教育随笔》、《她不仅仅只叫“刺麻苔”》
邮购地址:北京市海淀区海淀西大街31号籍海楼210  邮编:100083  单位名称:北京悠缘华夏文化传播有限公司。电话:01062532932 
  13911210281
另:在不言书店网也可购买。
2008-8-27 8:01:22 顶部
吧吧啦
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有些事情也不是刘翔能说了算的~~~~~刘翔,养好伤,早日飞翔!
一个心地纯良的老师能教出无数的天使
我和一、六班孩子的成长故事:http://bbs.eduol.cn/post_28_339168_1.html
我的心灵空间:http://bbs.eduol.cn/2008-9/2/806374739.html
2008-8-27 20:32:24 顶部
polly-yue
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    当我从十一点打开电视一直等到刘翔出现的时候,我就从内心为他担心,看着他赛前试跨两栏后的状况,我就在内心呐喊:刘翔,你多保重吧,别强撑了!.看到他退出,我当时就掉泪了,不是为他的离去,而是为他的伤痛.

     

2008-8-27 23:13:59 顶部
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